MADESIMO – Consorzio Turistico di Madesimo e la società impianti SkiArea Valchiavenna uniscono le forze in una campagna emozionale volta a conquistare Milano.
L’iniziativa, lanciata all’inizio di gennaio, si basa sull’uso strategico della metropolitana come principale mezzo di comunicazione e continuerà fino a metà febbraio, segnando un inizio d’anno di notevole rilievo. Un’intera carrozza della linea metropolitana Lilla è stata brandizzata personalizzando vetri, sedili e porte di ingresso/uscita così da creare un forte impatto visivo catturando lo sguardo incuriosito del viaggiatore.
Il Presidente del Consorzio Turistico, Roberto Milanesi, sottolinea l’importanza di attrarre l’attenzione dei passeggeri con soluzioni creative e coinvolgenti attraverso un messaggio che non passa inosservato: “La scelta di utilizzare la metropolitana come spazio pubblicitario è mirata e guidata dalla consapevolezza della sua efficacia nel raggiungere un vasto pubblico: grande visibilità, alta frequenza del messaggio e mancanza di elementi di disturbo esterni che garantiscono un’interazione efficace e facilitano la memorizzazione”.
Ad avvalorare la scelta strategica sono sia i numeri della linea M5 Lilla (4.000.000 di persone mese) che il target diversificato. Quest’ultimo comprende non solo i pendolari che si spostano per motivi di lavoro e studio, ma si distingue anche dalle altre linee per la presenza di un elevato numero di giovani studenti universitari, frequentatori abituali della movida che anima le fermate di Bicocca/Garibaldi/Isola. Inoltre, la linea attrae anche sportivi e appassionati di concerti provenienti da varie parti d’Italia e d’Europa, con le fermate di riferimento a San Siro/Ippodromo. Infine, vi sono gli amanti dello shopping e i visitatori delle fiere che convergono sulle fermate di Citylife/Portello/Tre Torri.
Oltre alla presenza nella metropolitana, la campagna si estende anche a un progetto di edicola mobile in città, che oltre a vendere giornali su un’ape intercetta la domanda d’informazione nei luoghi di passaggio e sosta in punti strategici ad alta affluenza.
La campagna di branding mira a presentare Madesimo come una destinazione montana imperdibile, promuovendo la sua bellezza naturalistica, le piste e un’ampia gamma di attività invernali. Il claim della campagna, “Lasciaci il cuore” cattura l’essenza dell’esperienza che Madesimo offre: autentica, emozionante e memorabile! Le immagini evocano allo stesso tempo un forte senso di coinvolgimento creando un legame vivo con natura e luogo e l’invito ad abbracciare le emozioni che si potranno vivere nella località.
Enrico Vaninetti, amministratore delegato di SkiArea Valchiavenna SpA, sottolinea l’impegno nell’incrementare il turismo attraverso questa iniziativa strategica: “È fondamentale incentivare la visita di nuovi turisti e rendere Madesimo il sogno invernale di tutti gli appassionati della montagna“, dichiara Vaninetti sottolineando che la chiusura della stagione sciistica è stata protratta sino al 7 aprile.
La stagione invernale si sta sviluppando infatti in modo favorevole, con nevicate che hanno reso le piste della skiarea impeccabili e pronte ad accogliere gli appassionati degli sport invernali. Inoltre attraverso promozioni online, acquistabili solo su “Skiareavalchiavenna.it“, offerte family e l’ecologico ecoskipass la Società offre opportunità imperdibili rendendo lo sci accessibile a tutti.
“Allora perché non sperimentare l’atmosfera e le opportunità offerte da Madesimo dove ci lascerai il cuore?”, l’invito del Consorzio.
